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腾讯公益平台捐款超过2亿,昭示了什么

时间:2015-12-31 11:11:56 点击:

  核心提示:腾讯公益平台捐款超过2亿,昭示了什么2014-08-26霍庆川霍然开朗腾讯公益基金会8月25日发布了一则消息:2014年8月6日12时40分,腾讯公益网络募捐平台驰援鲁甸地震项目接收到一笔2000元善款,他是平台第23228386次献出爱心的网友,善款计入这一刻,腾讯网友总捐赠额正式实现2亿元突破!...
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腾讯公益平台捐款超过2亿,昭示了什么

2014-08-26 霍庆川 霍然开朗

腾讯公益基金会8月25日发布了一则消息:

2014年8月6日12时40分,腾讯公益网络募捐平台驰援鲁甸地震项目接收到一笔2000元善款,他是平台第23228386次献出爱心的网友,善款计入这一刻,腾讯网友总捐赠额正式实现2亿元突破!

这的确是一个里程碑式的消息,2322万人次捐款2亿元,人均8.6元,这样的小额捐款积沙成塔,成就了2亿元这一公益丰碑。按照这样的速度发展下来,下一个一亿元只需要十个月左右,换句话说,腾讯公益平台未来1-2年每年的捐款总额都将超过一亿元。高兴之余,建议公益行业同仁,特别是公益机构领导人思考如下五个问题:

1、离谱的男女比例。

根据腾讯公布的数据,捐款的388万腾讯网友中,男女比例是8:2,这个比例远远超过男性互联网用户的比例,为什么男的占了80%,为什么,为什么?

2、赢在男性。

即便我们不能对于“男性捐赠人占80%”给出一个合理的解释,但我们需要思考的是,对于男性捐赠人占80%这一事实,公益机构应该如何在机构战略、组织架构、筹资、传播等方面做出反应,有效面对,有效应对。比如,在传播方面,语言风格如何适应“男性”的特点,就非常值得公益机构注意。

3、决战85后、90后。

85后、90后占了全部捐赠人的80%,这个数据太令人吃惊,85后、90后被70后、85前称为“脑残”的人群,他们为什么这么有爱心?面对这群年轻人,公益机构了解他们吗,公益机构做好准备了吗?

4、决战移动互联网。

超过50%的捐款来自移动终端,这对于公益机构而言意味着什么?公益机构是否有能力通过移动互联网传播信息,获取公众的支持,搭建通常的捐款和服务通道,对公益机构而言是一个巨大挑战。

5、聚焦核心区域。

广东、江苏、浙江三省位列捐赠人分布前三。对于捐赠人的这一地域分布,公益机构应该如何应对?比如,在投放公益广告的时候,是否要优先考虑这些地区?在开展公益活动的时候,是否要优先考虑这些地区?

说明一下,我就是报告的“霍先生”。

点击查看原文即可阅读腾讯公益基金会发布的报告全文


作者:霍庆川 录入:孤独的爱 来源:网络
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